Waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?

Eerst checken: staat uw website wel in Google?

Typ in Google site: gevolgd door uw domeinnaam, zonder spatie, bijvoorbeeld site:uwbedrijf.nl. Ziet u geen enkele pagina, dan kent Google uw website nog niet of mag hij hem niet opnemen. Ziet u wel pagina's, dan staat uw site in Google, maar wint hij het niet van anderen op de woorden waarop u zoekt.

Wilt u het precies weten, maak dan een gratis Google Search Console-account aan. Daar ziet u welke pagina's zijn opgenomen, op welke zoekwoorden u verschijnt en of Google ergens tegenaan loopt.

Oorzaak 1: Google heeft uw pagina's niet opgenomen

Een nieuwe website moet eerst ontdekt worden. Soms staat er nog een instelling aan die zoekmachines vraagt de site over te slaan, bijvoorbeeld omdat hij in de bouwfase verborgen moest blijven. Ook na een vernieuwing gaat het vaak mis: oude adressen verwijzen niet door naar de nieuwe pagina's, en wat Google kende, loopt dood.

Oorzaak 2: er is geen pagina per dienst

Staat alles wat u doet op één pagina, dan heeft Google weinig om op te tonen. Iemand die zoekt op één specifieke dienst, krijgt liever een pagina die precies daarover gaat. Een eigen pagina per hoofddienst, met een duidelijke uitleg en een vervolgstap, geeft u per zoekopdracht een eerlijke kans.

Oorzaak 3: titels en koppen zonder de woorden die mensen zoeken

Een paginatitel als "Home" of "Welkom" vertelt Google niets. Gebruik in de titel en de hoofdkop de woorden die uw klanten zelf typen, zoals uw dienst en eventueel uw plaats. Schrijf voor mensen, niet voor een machine: één heldere titel per pagina werkt beter dan een rij zoekwoorden achter elkaar.

Oorzaak 4: uw website is traag

Een trage pagina kost u bezoekers voordat ze iets gelezen hebben, en Google houdt daar rekening mee. De bekendste boosdoeners zijn te zware foto's, veel losse plug-ins en ingesloten onderdelen van derden. Kijk op een gewone mobiele verbinding hoe lang het duurt voordat uw homepage leesbaar is.

Oorzaak 5: uw website werkt slecht op mobiel

Google beoordeelt vooral de mobiele weergave van uw website. Moet een bezoeker inzoomen, horizontaal slepen of naar een knop zoeken, dan haakt hij af. Pak uw eigen telefoon en probeer in één keer contact op te nemen. Lukt dat niet zonder moeite, dan weet u waar te beginnen.

Oorzaak 6: geen Google Bedrijfsprofiel, of gegevens die niet kloppen

Voor lokale zoekopdrachten komt veel verkeer uit de kaart, niet uit de gewone zoekresultaten. Daarvoor hebt u een Google Bedrijfsprofiel nodig. Zorg dat naam, adres en openingstijden in dat profiel precies hetzelfde zijn als op uw website. Tegenstrijdige gegevens maken Google onzeker over wie u bent.

Oorzaak 7: niemand verwijst naar u

Google kijkt ook naar wat anderen over u zeggen. Reviews in uw Bedrijfsprofiel, vermeldingen bij een branchevereniging en links vanaf partners of lokale websites tellen mee. Begin klein: vraag tevreden klanten om een eerlijke review en zorg dat u vermeld staat waar uw klanten al kijken.

Wat u zelf kunt doen

Veel van deze oorzaken kunt u zonder bouwer aanpakken. Begin hier:

• Doe de site:-zoekopdracht en maak een Search Console-account aan
• Geef elke pagina een titel met uw dienst en, als het past, uw plaats
• Maak of claim uw Google Bedrijfsprofiel en controleer uw gegevens
• Verklein grote foto's voordat u ze plaatst
• Vraag klanten na afloop om een review

Wanneer vernieuwen de oplossing is

Soms zit het probleem dieper. Kunt u zelf geen pagina's toevoegen, is de site op mobiel niet te gebruiken of draait hij op een systeem dat niemand meer bijhoudt, dan helpt bijschaven weinig. Dan is vernieuwen verstandiger, waarbij oude adressen netjes doorverwijzen naar de nieuwe pagina's, zodat u opgebouwde vindbaarheid niet kwijtraakt.

Eén ding beloven wij nooit: een positie in Google. Niemand kan die garanderen. Wat wel kan, is een website die Google goed kan lezen en die bezoekers helpt. Twijfelt u, laat uw huidige website dan eerst gratis beoordelen.